Nhận diện thương hiệu là gì? Và làm thế nào để phát triển một cái tuyệt vời.

Giống như bản sắc cá nhân khiến bạn trở nên độc đáo, bản sắc thương hiệu là thứ nước sốt đặc biệt cho doanh nghiệp của bạn. Còn thiết kế nhận diện thương hiệu của bạn? Đó là những gì định hình công ty của bạn.

Nhưng chính xác thì nhận diện thương hiệu là gì? Nó có liên quan gì đến thiết kế? Và làm thế nào để bạn định hình một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ để đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới?

Để tìm hiểu sâu hơn về bản sắc thương hiệu, hãy đọc tiếp! Để tìm hiểu cách bạn có thể tạo bộ nhận diện thương hiệu tuyệt vời cho doanh nghiệp.

Nhận diện thương hiệu là gì?

Chúng ta sẽ bắt đầu mọi thứ bằng một định nghĩa. Thuật ngữ nhận diện thương hiệu có nghĩa là gì?

Nhận diện thương hiệu là tập hợp tất cả các yếu tố mà một công ty tạo ra để khắc họa hình ảnh phù hợp với người tiêu dùng. Nhận diện thương hiệu khác với “hình ảnh thương hiệu” và “xây dựng thương hiệu”. Mặc dù các thuật ngữ này đôi khi được coi là có thể thay thế cho nhau.

Thuật ngữ xây dựng thương hiệu đề cập đến hoạt động tiếp thị nhằm tích cực định hình một thương hiệu khác biệt. Thương hiệu là nhận thức của công ty trong mắt thế giới.

Nhận diện thương hiệu của bạn là thứ khiến bạn có thể nhận ra ngay lập tức đối với khách hàng của mình. Khán giả sẽ liên kết nhận diện thương hiệu với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Và nhận dạng đó là yếu tố tạo nên sự kết nối giữa bạn và khách hàng, xây dựng lòng trung thành của khách hàng và xác định cách khách hàng sẽ cảm nhận về thương hiệu của bạn.

Làm thế nào để phát triển bản sắc thương hiệu mạnh mẽ

Biết bạn là ai

Trước khi bạn biết những yếu tố hữu hình nào bạn muốn tạo nên bản sắc thương hiệu của mình, bạn cần biết bạn là ai với tư cách là một thương hiệu.

Dưới đây là một số yếu tố chính:

• Nhiệm vụ của bạn (“tại sao?”)
• Giá trị của bạn (niềm tin nào thúc đẩy công ty của bạn?)
• Tính cách thương hiệu của bạn (nếu thương hiệu của bạn là một con người, họ sẽ có loại tính cách nào?)
• Định vị độc đáo của bạn (làm cách nào để bạn tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh?)
• Tiếng nói thương hiệu của bạn (nếu thương hiệu của bạn là một con người, nó sẽ giao tiếp như thế nào?)

Những yếu tố này là những gì xác định thương hiệu của bạn. Và trước khi bắt đầu xây dựng nhận diện thương hiệu của mình điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ ràng về từng yếu tố.

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc xác định chính xác mình là ai, đừng lo lắng. Đôi khi, tất cả những gì bạn cần chỉ là một động não đơn giản để giúp bạn hiểu rõ bạn là ai với tư cách là một thương hiệu.

Tự hỏi bản thân mình:

• Tại sao chúng tôi bắt đầu kinh doanh này?
• Niềm tin và giá trị quan trọng đối với chúng ta với tư cách là một công ty là gì?
• Chúng ta làm gì tốt hơn bất cứ ai khác?
• Điều gì khiến chúng tôi trở nên đặc biệt?
• Nếu chúng ta có thể mô tả thương hiệu của mình bằng ba từ thì chúng sẽ là gì?
• Ba từ chúng ta muốn khách hàng sử dụng để mô tả chúng ta là gì?

Bạn cũng có thể xem cuốn sách bài tập xây dựng thương hiệu tuyệt vời này từ công ty tư vấn PricewaterhouseCoopers. Mặc dù cuốn sách bài tập này hướng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Nhưng các chiến lược này sẽ phù hợp với mọi loại mô hình kinh doanh.

Sau khi bạn đã xác định được mình là thương hiệu nào, đã đến lúc xây dựng nhận diện để giúp thương hiệu của bạn trở nên sống động. Và thể hiện bạn là ai với những người quan trọng nhất: khách hàng của bạn.

Thiết kế: nền tảng nhận diện thương hiệu của bạn

Giống như Adidas của bạn đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho tính cách một vận động viên ngôi sao cấp hai. Thiết kế của bạn là thứ sẽ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho công ty bạn.

Tài sản thiết kế công ty của bạn là những yếu tố hữu hình sẽ quyết định cách cảm nhận thương hiệu của bạn. Những thứ như logo, bao bì, thiết kế web, đồ họa trên mạng xã hội, danh thiếp và đồng phục mà nhân viên của bạn mặc.

Nói cách khác, nắm vững thiết kế của bạn = xây dựng bản sắc thương hiệu của bạn = xây dựng một doanh nghiệp thành công. Thể hiện chính xác bạn là ai với tư cách là một thương hiệu.

Vì vậy, chính xác thì làm thế nào để bạn hoàn thiện thiết kế của mình. Và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới?

Phát triển thiết kế thương hiệu của bạn

Trước khi bắt đầu tạo tài sản thiết kế của mình, bạn cần phải bắt đầu lại từ đầu và nắm bắt những kiến ​​thức cơ bản về cấu trúc thiết kế của mình: các khối xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu của bạn.

Các khối xây dựng bạn sẽ muốn xác định trước khi tạo tài sản thiết kế của mình bao gồm:

Kiểu chữ

Điều đặc biệt quan trọng là chọn phông chữ logo và phông chữ thương hiệu một cách khôn ngoan.

Có bốn loại kiểu chữ chính:

• Các phông chữ Serif (như Times New Roman hoặc Garamond) có hình giống như một cái mỏ neo ở cuối mỗi chữ cái. Kiểu chữ cổ điển này rất phù hợp nếu bạn muốn thương hiệu của mình trông đáng tin cậy, truyền thống và hơi cổ điển.
• Nếu “serif” là có chân thì “sans serif” là không có chân. Phông chữ Sans serif (như Helvetica hoặc Franklin Gothic) là các chữ cái có các cạnh mượt mà và không có điểm neo. Phông chữ Sans serif mang lại cảm giác bóng bẩy, hiện đại hơn cho các thương hiệu.
• Kiểu chữ chữ viết mô phỏng chữ viết tay. Những phông chữ này (như Allura hoặc Pacifico) có thể là một cách tuyệt vời để tăng thêm cảm giác sang trọng hoặc nữ tính cho thương hiệu của bạn.
• Phông chữ hiển thị là một loại phông chữ riêng. Mỗi phông chữ hiển thị có một thành phần chuyên biệt. Bạn muốn đưa ra một tuyên bố táo bạo và tạo ra một bản sắc thương hiệu mà mọi người sẽ không bao giờ quên? Phông chữ hiển thị là một cách tuyệt vời để làm điều đó.

Kiểu chữ bạn chọn sẽ nói lên rất nhiều điều về thương hiệu của bạn, vì vậy hãy chọn phông chữ một cách khôn ngoan.

Bảng màu

Tiếp theo là màu sắc . Mọi người – bao gồm cả khách hàng tiềm năng của bạn có mối quan hệ tâm lý với các màu sắc khác nhau. Và việc sử dụng màu sắc thương hiệu một cách chiến lược có thể có tác động nghiêm trọng đến cách khách hàng cảm nhận thương hiệu của bạn.

Dưới đây là những màu sắc có thể giúp nhận diện thương hiệu của bạn:

• Đỏ : Màu đỏ là màu của niềm đam mê và hứng khởi. Đó là sự lựa chọn hoàn hảo nếu nhận diện thương hiệu của bạn nổi bật, trẻ trung và thú vị.
• Cam : Màu cam là một màu giàu năng lượng khác và rất tuyệt nếu bạn muốn tỏ ra thân thiện và vui tươi.
• Vàng : Màu vàng, màu của ánh nắng, tượng trưng cho hạnh phúc. Sự rung cảm vui vẻ làm cho nó trở thành một lựa chọn tốt nếu bạn muốn cảm thấy vui vẻ, dễ tiếp cận và giá cả phải chăng.
• Xanh lá cây : Một màu cực kỳ linh hoạt, màu xanh lá cây có thể được sử dụng cho bất kỳ thương hiệu nào. Khi mọi người nhìn thấy màu xanh lá cây, họ nghĩ đến hai điều: tiền bạc hoặc thiên nhiên.
• Xanh lam : Màu hấp dẫn nhất trong quang phổ, màu xanh lam có thể giúp thương hiệu của bạn trông ổn định và đáng tin cậy hơn.
• Tím : Màu tím là màu của hoàng gia, vì vậy nếu bạn muốn tạo cảm giác sang trọng cho thương hiệu của mình thì đây là một lựa chọn an toàn.
• Hồng : Màu hồng gắn liền với sự nữ tính về mặt văn hóa. Đó là màu sắc tuyệt vời cho những thương hiệu có bản sắc mềm mại hoặc sang trọng.
• Nâu : Màu nâu có lẽ là màu ít được sử dụng nhất trong tất cả các thương hiệu, nhưng điều đó có thể mang lại lợi thế cho bạn. Màu nâu có thể giúp mọi người coi thương hiệu của bạn là mạnh mẽ hoặc nam tính.
• Đen : Nếu bạn muốn được coi là hiện đại hay tinh tế thì không có gì cổ điển và hiệu quả bằng màu đen.

Hình thức/Hình dạng

Khi nói đến thiết kế của bạn, bạn cũng muốn nghĩ về hình thức và hình dạng . Yếu tố tinh tế nhưng hiệu quả này có thể được sử dụng để củng cố phản ứng mong muốn từ khách hàng của bạn.

Ví dụ: một biểu tượng có tất cả các hình tròn và các cạnh mềm mại sẽ truyền cảm hứng cho phản ứng rất khác so với biểu tượng sắc nét và hình vuông.

Đây là cách các hình thức khác nhau có thể định hình nhận diện thương hiệu của bạn:

• Các hình dạng tròn: như hình tròn, hình bầu dục và hình elip đều mang lại cảm giác ấm áp và mờ ảo. Thương hiệu kết hợp hình tròn có thể tạo ra cảm giác cộng đồng, đoàn kết và yêu thương. Các cạnh bo tròn cũng có thể được coi là nữ tính.
• Các hình dạng có cạnh thẳng: như hình vuông, hình chữ nhật và hình tam giác khiến mọi người nghĩ đến sức mạnh và hiệu quả. Những đường nét đơn giản tạo cảm giác ổn định và đáng tin cậy. Nhưng bạn cần phải cẩn thận: nếu hình dạng không cân bằng với màu chúng có thể mang lại cảm giác thiếu cá tính và không kết nối được với khách hàng của bạn.
• Các đường thẳng cũng có ý nghĩa riêng. Các đường thẳng đứng gợi lên sự nam tính và sức mạnh trong khi các đường ngang gợi lên sự yên tĩnh và cảm giác êm dịu.

Thiết kế nhận diện thương hiệu của bạn

Sau khi bạn đã tìm ra các khối xây dựng trong thiết kế của mình, đã đến lúc làm việc với một nhà thiết kế để làm cho nhận diện thương hiệu của bạn trở nên sống động. Và biến bạn là thương hiệu thành tài sản thiết kế hữu hình mà bạn có thể sử dụng trong hoạt động tiếp thị của mình.

Nhận dạng thương hiệu của bạn có thể được thể hiện bằng bất kỳ yếu tố nào. Tùy thuộc vào tính chất doanh nghiệp của bạn, tài sản này hay tài sản khác có thể quan trọng hơn hoặc ít hơn.

Ví dụ, một nhà hàng nên suy nghĩ nhiều về thực đơn và không gian vật lý của họ. Tuy nhiên, một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số cần tập trung nhiều hơn vào trang web và các trang truyền thông xã hội của họ.

Các yếu tố chung của nhận diện thương hiệu bao gồm:

Logo

Thiết kế logo của bạn là nền tảng trong nhận diện thương hiệu của bạn. Khi làm việc với nhà thiết kế của bạn, bạn muốn logo của mình đáp ứng được các yêu cầu sau:

• Truyền đạt rõ ràng bạn là ai và bạn đánh giá cao điều gì với tư cách là một thương hiệu;
• Hấp dẫn về mặt hình ảnh: đơn giản, sạch sẽ và gọn gàng;
• Cổ điển, không hợp thời trang: điều cuối cùng bạn muốn là logo của bạn sẽ lỗi thời sau 6 tháng;
• Phù hợp với các tiêu chuẩn trong ngành của bạn—và nếu bạn đi chệch hướng, hãy cố tình làm như vậy;
• Tạo ấn tượng lâu dài cho khán giả của bạn.

Bạn cũng muốn đảm bảo rằng đối tác thiết kế cung cấp logo của bạn ở nhiều định dạng để đảm bảo bạn luôn có logo mình cần. Và mỗi định dạng đều phù hợp với nhận dạng thương hiệu của bạn.

Trang mạng

Trang web của bạn là một trong những khía cạnh tiêu biểu nhất về nhận diện thương hiệu của bạn. Đặc biệt nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp trực tuyến hoặc một sản phẩm kỹ thuật số, khách hàng chắc chắn sẽ kiểm tra trang web của bạn trước khi quyết định hợp tác kinh doanh với bạn.

Trang web của bạn là nơi nhận diện thương hiệu của bạn sẽ phát huy hết tác dụng.

Bao bì sản phẩm

Nếu sản phẩm của bạn là sản phẩm vật chất thì bao bì sản phẩm là chìa khóa để thu hút đúng khách hàng. Bao bì là một cơ hội tuyệt vời để thiết kế của bạn tỏa sáng.

Danh thiếp

Nếu bạn đang thực hiện bất kỳ loại hình phát triển kinh doanh nào, bạn sẽ muốn tích trữ danh thiếp. Một tấm danh thiếp được thiết kế tốt củng cố quan điểm tích cực về bản thân bạn trong mắt khách hàng.

Khi nói đến thiết kế danh thiếp, hãy giữ nó đơn giản: logo công ty của bạn ở một mặt của tấm danh thiếp và các thông tin cá nhân quan trọng của bạn ở mặt kia là đủ.

Thiết kế email

Email là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng và thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Nhưng hầu hết mọi người đều ở tình trạng quá tải hộp thư đến.

Vì vậy nếu muốn phát triển doanh nghiệp của mình qua email, bạn cần có chiến lược thiết kế phù hợp để tạo sự khác biệt giữa mình với sự lộn xộn. Hãy suy nghĩ về mục đích của email.

Tạo hướng dẫn về phong cách thương hiệu

Khi bạn đã có nội dung thiết kế của mình, bạn muốn đảm bảo rằng chúng được sử dụng đúng cách. Đó là lý do tại sao bạn chắc chắn sẽ muốn tạo hướng dẫn về phong cách thương hiệu.

Tài liệu trong đó phác thảo nội dung thiết kế của bạn, thời điểm và cách sử dụng chúng, cũng như bất kỳ thiết kế nào nên và không nên làm cho thương hiệu của bạn. Nó sẽ đảm bảo rằng mọi thiết kế trong tương lai đều phù hợp với nhận dạng thương hiệu của bạn. Và tạo ra nhận thức đúng đắn với khán giả của bạn.

Tính nhất quán là chìa khóa để tạo ra bản sắc thương hiệu mạnh mẽ. Bạn sẽ không muốn thương hiệu của mình trông hoàn toàn khác trên mạng xã hội so với trên trang web của bạn. Điều đó sẽ khiến khách hàng bối rối và khiến thương hiệu của bạn cảm thấy kém tin cậy.

Vì vậy, hãy đảm bảo luôn tuân theo hướng dẫn thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố khác nhau trong nhận diện thương hiệu của bạn. Đó là những gì sẽ cho phép bạn xây dựng sự nhận diện thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu về lâu dài.

Tóm lại,

Nhận diện thương hiệu của bạn là điều khiến bạn khác biệt với vô số đối thủ cạnh tranh. Và cho khách hàng thấy bạn là ai cũng như họ có thể mong đợi điều gì khi làm việc với bạn.

Nếu bạn muốn thương hiệu của mình được nhìn nhận theo hướng tích cực, điều quan trọng là bạn phải xây dựng bản sắc thương hiệu của mình và tạo ra các thiết kế khắc họa chính xác bạn là ai đối với khách hàng. Và bây giờ bạn đã biết cách tạo nên bản sắc đó, đã đến lúc bắt đầu thiết kế.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết. Trên đây là những yếu tố mà MondiaL đã sưu tầm được về thiết kế thương hiệu cho doanh nghiệp.Công ty MondiaL mong rằng sẽ đem lại những kiến thức bổ ích giúp cho quá trình xây dựng thương hiệu của bạn.

Nguồn: https://99designs.com/blog/tips/brand-identity/