THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU CHUẨN QUỐC TẾ

• Logo là một biểu tượng đại diện cho doanh nghiệp.
• Còn bộ nhận diện thương hiệu bao gồm logo, màu sắc, dấu hiệu nhận diện thương hiệu và được truyền tải trên các ẩn phẩm như bì thư, giấy tiêu đề, danh thiếp, poster v.v…

• Doanh nghiệp mới luôn cần thiết kế nhận diện thương hiệu ngay từ đầu. Vì việc thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp chuyên nghiệp, tạo được sự ấn tượng đến khách hàng mục tiêu, gia tăng cơ hội thành công hơn.
• Đối với doanh nghiệp lâu năm đã có bộ nhận diện thương hiệu, việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu chỉ diễn ra khi công ty có sự thay đổi chiến lược doanh nghiệp.

• Thiết kế nhận diện thương hiệu không phân biệt doanh nghiệp lớn hay nhỏ. Doanh nghiệp quy mô từ siêu nhỏ đến lớn (MSME) đều cần phải thiết kế nhận diện thương hiệu để phân biệt giữa doanh nghiệp mình với các đối thủ trong ngành.
• Việc thiết kế nhận diện thương hiệu giúp hoạt động sale và marketing đạt hiệu quả hơn. Đó là lý do mà doanh nghiệp nhỏ cũng cần làm ngay từ đầu.
• Tuy nhiên doanh nghiệp nhỏ thì yếu tố ngân sách là rào cản lớn, vì vậy cần tìm đơn vị có kinh nghiệm thực chiến để được tư vấn triển khai theo lộ trình sẽ giúp tiết kiệm chi phí tối ưu hơn. Chẳng hạn như tại MondiaL – chúng tôi tự hào có kinh nghiệm tư vấn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam.

• Việc thiết kế nhận diện thương hiệu, MondiaL chia ra 2 phần. Phần 1 là sách hướng dẫn sử dụng logo và dấu hiệu nhận diện thương hiệu. Phần 2 là thiết kế chi tiết các ẩn phẩm cho doanh nghiệp như bì thư, giấy tiêu đề, đồng phục, poster, v.v… Số lượng ấn phẩm cần thiết kế phụ thuộc vào lĩnh vực doanh nghiệp đang hoạt động và ngân sách của doanh nghiệp.
• Với phần 1 chi phí của MondiaL giao động từ 30-50 triệu đồng.
• Về phần 2 phụ thuộc vào số lượng, bắt đầu từ 10 triệu trở lên.

• Với quan điểm của MondiaL thì chỉ cần thiết kế những ấn phẩm cần thiết. Lý do là kỹ thuật in ấn ngày càng thay đổi chóng mặt, do đó chỉ thiết kế thêm ấn phẩm mới khi cần giúp vừa đảm bảo yếu tố nhận diện thương hiệu đồng thời được bổ sung các kỹ thuật in ấn mới nhất.
• Và việc chỉ thiết kế ấn phẩm cần thiết góp một phần tiết kiệm ngân sách cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu là ấn phẩm bắt buộc để đảm bảo các ấn phẩm thiết kế sau này được đồng bộ về nhận diện thương hiệu.

• Ngày trước việc triển khai ở xa gây tốn kém cho doanh nghiệp, đặc biệt là việc trao đổi không thuận tiện làm cho sản phẩm thiết kế kém chất lượng.
• Tuy nhiên thời điểm hiện nay cho phép dễ dàng làm điều này với các công cụ hỗ trợ như facetime, zoom, google meet đã hoạt động tốt.
• Việc cuối cùng là bạn chọn được một doanh nghiệp phù hợp nhất với yêu cầu của mình.
• MondiaL có kinh nghiệm triển khai các dự án thiết kế tại Hà Nội, Nghệ An, Gia Lai hay tại Mỹ.

Theo MondiaL một công ty thiết kế thương hiệu hàng đầu là đơn vị bao gồm những yếu tố sau:

• Quy trình tư vấn và triển khai, đặc biệt là tiếp xúc thực tế để cảm nhận khả năng tư vấn, am hiểu và đưa ra giải pháp như thế nào.
• Những dự án thành công cũng nói lên được năng lực.
• Ngân sách cũng nói lên điều này, không có đơn vị thiết kế hàng đầu với giá rẻ, vì quy trình triển khai chuẩn sẽ tốn nhiều nguồn lực và chi phí.

• Sử dụng Google Search và ưu tiên kết quả tự nhiên, không phải vị trí quảng cáo.
• Nên tìm kiếm bằng nhiều từ khoá khác nhau để có thông tin chính xác hơn.
• Xem các phản hồi, thông tin doanh nghiệp trên các group.
• Phải xem kỹ website của doanh nghiệp về yếu tố mỹ thuật, về khách hàng, về thông điệp truyền tải, v.v… để đánh giá năng lực doanh nghiệp.
• Ưu tiên là doanh nghiệp nhé, sẽ đảm bảo xuất hoá đơn khi thanh toán nghiệm thu.

• Hoàn toàn có thể đánh giá năng lực một công ty thiết kế thương hiệu qua website.
• Website sẽ thể hiện luôn năng lực thiết kế nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
• Số lượng khách hàng doanh nghiệp đã phục vụ.
• Đánh giá năng lực doanh nghiệp thông qua các dự án đã triển khai.

• Logo đại diện cho doanh nghiệp và là thành phần quan trọng nhất trong nhận diện của doanh nghiệp.
• Tuy nhiên để doanh nghiệp tăng tính nhận diện thương hiệu hơn, doanh nghiệp còn phải truyền tải thông điệp qua màu sắc, dấu hiệu nhận diện thương hiệu. Các yếu tố này được thể hiện rõ thông qua các ấn phẩm thương hiệu như website, giấy tiêu đề, poster, v.v…

• Sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu bao gồm cả hướng dẫn sử dụng logo cộng  thêm phần hướng dẫn sử dụng dấu hiệu nhận diện thương hiệu như thế nào để người tiêu dùng nhận diện ra được doanh nghiệp của bạn.
• Giúp đảm bảo sự đồng nhất trong thiết kế các ấn phẩm.

• Việc doanh nghiệp đã có bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp bộ phận marketing thuận tiện trong việc thiết kế khi triển khai các hoạt động marketing.
• Một bộ nhận diện thương hiệu khi được triển khai đúng, đủ thì khách hàng mục tiêu sẽ dễ nhận diện ra doanh nghiệp hay sản phẩm. Qua đó giúp cơ hội thành công cao hơn, hiệu quả hơn của các hoạt động markeitng sau này.

• Phòng thu mua đại diện cho doanh nghiệp tìm kiếm các đơn vị cung ứng, sản xuất và đàm phán về chi phí triển khai. Do đó phòng thu mua sẽ không có nhiều kinh nghiệm về đảm bảo sản phẩm được sản xuất đồng nhất về nhận diện thương hiệu theo quy định.
• Việc có sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu sẽ giúp bộ phận thu mua dễ dàng kiểm tra, đối chiếu và đánh giá hơn. Tuy nhiên cần lưu ý sách hướng dẫn cần được làm tỉ mỉ và chi tiết.

• Thật ra thì không có sự khác biệt giữa thiết kế thương hiệu trong nước và quốc tế.
• Vấn đề chính là chọn đơn vị thiết kế thương hiệu am hiểu lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp mình, tránh việc thiết kế truyền tải thông điệp không đúng đến khách hàng mục tiêu.

Với quan điểm của MondiaL, để thiết kế thương hiệu thành công cần sự kết hợp giữa các yếu tố sau:

• Về phía khách hàng: Sự tham gia đầy đủ của các bộ phận quan trọng trong công ty như ban lãnh đạo, đội ngũ marketing và bán hàng.
• Về phía đơn vị thiết kế: Giám đốc sáng tạo và giám đốc thương hiệu phải đồng hành cùng team thiết kế.

• Đây là yếu tố quan trọng với tất cả các doanh nghiệp. Tuy nhiên MondiaL thấy thì các doanh nghiệp đang tập trung nhiều vào thiết kế khác biệt (sáng tạo), chưa chú trọng đến thông điệp truyền tải, sự khác biệt của doanh nghiệp hay sản phẩm so với đối thủ v.v…
• Do đó để ghi đậm dấu ấn thương hiệu với khách hàng mục tiêu, việc phân tích, đánh giá và xây dựng chiến lược thương hiệu phải được chú trọng. Thiết kế thương hiệu lúc này là truyền tải đúng các thông điệp theo một cách sáng tạo đã được thống nhất.

• Thiết kế logo và thương hiệu cần sự khác biệt là đúng.
• Bên cạnh đó là tính khả thi trong ứng dụng.
• Và quan trọng là truyền tải đúng giá trị cốt lõi của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.

• Cần chọn đơn vị thiết kế thương hiệu uy tín, đặc biệt là đơn vị có kinh nghiệm tư vấn chiến lược thương hiệu.
• Cần chuẩn bị nguồn lực là những nhân sự tham gia triển khai thiết kế thương hiệu, bên cạnh đó là ngân sách triển khai.
• Tìm hiểu các thông tin về thương hiệu để đảm bảo hiểu các đơn vị đang tư vấn điều gì.
• Đánh giá lại chiến lược phát triển của doanh nghiệp, đây là yếu tố sống còn để làm định vị thương hiệu và nhận diện thương hiệu.

• Website là một hạng mục trong hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
• Website chuẩn nhận diện thương hiệu phải thể hiện được logo, màu sắc và dấu hiệu nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

• Hiện nay thì các doanh nghiệp quan tâm nhiều câu chuyện website, vì cho rằng có website để đưa vào kinh doanh, có thể mang lại doanh số ngay tức thì. Điều này đúng là mang doanh số ngay nhưng việc kinh doanh trong thời gian dài có thể gây nhiều khó khăn khi doanh nghiệp bỏ đi câu chuyện thương hiệu để tạo lợi thế cạnh tranh trong tương lai.
• Bản chất website là một hạng mục trong nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, website đại diện cho doanh nghiệp trên nên tảng  internet, truyền tải các thông tin, sản phẩm dịch vụ và bao gồm cả hình ảnh, màu sắc, logo nhận diện cho doanh nghiệp.
• Vì đó nếu doanh nghiệp có đầy đủ nguồn lực và kế hoạch thì website nên được triển khai sau khi thiết kế thương hiệu. Đó cũng là cách tiết kiệm chi phí khi website không cần phải bỏ đi làm lại, giúp gia tăng hiệu quả hơn cho các chiến dịch vụ marketing online.