Trong kinh doanh, ai cũng thích những màn “đốt pháo hoa” rực rỡ: một chiến dịch quảng cáo viral, một phiên livestream bùng nổ doanh số, một bài đăng đạt triệu view. Chúng mang lại cảm giác phấn khích và những kết quả tức thời. Nhưng pháo hoa chỉ sáng trong chốc lát rồi vụt tắt.
Xây dựng một thương hiệu mạnh, một di sản trường tồn lại giống như việc trồng một cây cổ thụ. Bạn không thể mong nó sẽ toả bóng mát và cho trái ngọt chỉ sau một đêm. Nó đòi hỏi bạn phải kiên nhẫn lựa chọn hạt giống tốt (chiến lược), vun trồng mỗi ngày (thực thi nhất quán), và bền bỉ chăm sóc qua năm tháng, bất chấp mưa nắng.
Thế nhưng, rất nhiều doanh nghiệp lại đang xây dựng thương hiệu của mình với tâm lý của người đốt pháo hoa. Họ thiếu kiên nhẫn, muốn thấy kết quả ngay lập tức, và dễ dàng nản lòng, thay đổi định hướng xoành xoạch khi chưa thấy “trái ngọt”. Họ đang theo đuổi những chiến thắng ngắn hạn mà bỏ quên mục tiêu lớn nhất: xây dựng một thương hiệu bền vững.
Tại MondiaL, chúng tôi luôn chia sẻ thẳng thắn với các đối tác của mình rằng: Thành công của thương hiệu không phải là một điểm đến, đó là một hành trình dài hạn. Và trên hành trình đó, sự kiên nhẫn và bền bỉ chính là hai phẩm chất quan trọng nhất của người lãnh đạo.
“Cái Bẫy Tức Thì” và Tại Sao Nó Hủy Hoại Thương Hiệu Của Bạn?
Tư duy “ăn xổi”, chạy theo những kết quả ngắn hạn sẽ dẫn đến những quyết định sai lầm, gây tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu:
- Thay đổi chiến lược liên tục: Khi không thấy hiệu quả ngay, bạn vội vàng thay đổi logo, thay đổi thông điệp, nhảy từ chiến thuật này sang chiến thuật khác. Điều này tạo ra một hình ảnh thương hiệu hỗn loạn, thiếu nhất quán và không thể xây dựng được niềm tin.
- Chạy theo trend một cách mù quáng: Bạn thấy trend nào nổi thì bắt chước trend đó mà không xem xét nó có phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu hay không. Điều này khiến thương hiệu của bạn trở nên hời hợt và mất đi bản sắc riêng.
- Nản lòng và từ bỏ: Khi “đốt tiền” vào các hoạt động ngắn hạn mà không thấy kết quả như ý, bạn sẽ mất niềm tin vào việc xây dựng thương hiệu và quay trở lại con đường cạnh tranh về giá.
MondiaL Đồng Hành Cùng Doanh Nghiệp Trên Cuộc Đua Marathon
Hiểu rằng xây dựng thương hiệu là một hành trình dài hơi, MondiaL định vị mình không phải là một đơn vị cung cấp dịch vụ thời vụ, mà là một “Đối Tác Đồng Kiến Tạo”, một “Chuyên gia Tư vấn” (Trusted Advisor) sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên chặng đường 3-5 năm.
Quy trình và triết lý của chúng tôi được thiết kế để phục vụ cho mục tiêu dài hạn này.
Nền tảng cho sự bền bỉ: Một chiến lược có tầm nhìn
Chúng tôi không tạo ra những chiến lược ngắn hạn. Trong giai đoạn DISCOVER (Chẩn Đoán), chúng tôi giúp bạn xây dựng một “Nền Tảng Tăng Trưởng” – một nền tảng chiến lược vững chắc, là kim chỉ nam cho mọi hoạt động thương hiệu và marketing trong 3-5 năm tới. Nền tảng này dựa trên những giá trị cốt lõi và DNA độc quyền của bạn – những thứ không thay đổi theo xu hướng.
Công cụ cho sự kiên trì: Đo lường những giá trị dài hạn
Chúng tôi hiểu rằng việc chờ đợi kết quả có thể rất sốt ruột. Vì vậy, trong giai đoạn DELIVER (Chứng Minh), chúng tôi không chỉ đo lường doanh số trước mắt.
- Chúng tôi giúp bạn theo dõi các chỉ số về “sức khoẻ thương hiệu” (brand health), như mức độ nhận diện, mức độ yêu thích, và sự thay đổi trong nhận thức của khách hàng.
- Những chỉ số này là minh chứng cho thấy “cái cây” thương hiệu của bạn đang lớn lên mỗi ngày, ngay cả khi nó chưa cho “trái ngọt” là doanh thu tức thì. Điều này giúp bạn có đủ niềm tin và sự kiên trì để tiếp tục đi đúng con đường đã chọn.
Người đồng hành trên chặng đường dài
Mối quan hệ của chúng tôi với khách hàng được xây dựng dựa trên sự tin tưởng và hợp tác sâu sắc. Chúng tôi ở đây để đưa ra những lời khuyên thẳng thắn, để giữ cho bạn đi đúng định hướng chiến lược, và để cùng bạn lèo lái con tàu thương hiệu qua những biến động của thị trường. Chúng tôi cam kết đồng hành dài hạn, bởi chúng tôi ở đây để xây dựng một di sản, không chỉ để hoàn thành một dự án.
Lời Kết
Xây dựng một thương hiệu vĩ đại không có đường tắt. Nó là một bài kiểm tra về tầm nhìn, sự kiên định và bản lĩnh của người lãnh đạo. Sẽ có những lúc bạn cảm thấy nản lòng, sẽ có những lúc bạn bị cám dỗ bởi những con đường tắt hào nhoáng.
Những lúc đó, hãy nhớ rằng bạn đang trồng một cây cổ thụ, không phải đang đốt một que diêm. Hãy kiên nhẫn. Hãy bền bỉ tiếp tục kể câu chuyện của bạn, tiếp tục mang lại giá trị cho khách hàng, và tiếp tục tin vào con đường mình đã chọn.
Rồi một ngày, cái cây bạn vun trồng sẽ trở nên vững chãi, toả bóng mát che chở cho cả doanh nghiệp và mang lại những trái ngọt mà không một cơn bão thị trường nào có thể quật ngã. Đó chính là thành quả xứng đáng nhất cho sự kiên trì của bạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm một người đồng hành thấu hiểu và cam kết với hành trình dài hạn này, hãy kết nối với MondiaL. Chúng tôi đã sẵn sàng cho cuộc đua marathon cùng bạn.
